管中窥豹:从微博电【申博娱乐官网】竞数据看电竞用户的变化

管中窥豹:从微博电竞数据看电竞用户的变化

邹利/东方网-电竞研究社2018-08-28 00:28:20

分享:

请注意:本文为编辑制作专题转载的资讯,页面显示的时间仅为生成静态页面时间而非具体内容事件发生的时间,由此给您带来的不便敬请谅解!

4月18日,国内媒体新浪电竞和新浪微博、荷兰数据机构Newzoo、国内著名数据公司TalkingData联合发布了一份《2017微博电竞白皮书》,除了公布一些电竞市场的数据和趋势分析之外,还第一次向外界披露了微博上的一些电竞用户数据,从中可以对于微博上活跃的电竞用户有一些了解。

近年来,微博上的电竞用户以及和电竞有关的话题也越来越多,有些话题直接发端于微博,比如去年下半年的魔音糯米事件,微博在整个事件的发酵上扮演了重要的角色,直到今年《绝地求生》官方微博发布公告道歉。去年《英雄联盟》S7的总决赛,每一场的小组赛和国内观众最关注的WE、RNG参加的两场半决赛都在微博上产生了大量的讨论,总决赛当天Faker哭了等事件一度上到了微博热搜榜的第二位,可以看出微博上电竞用户的数量和影响力已经十分庞大。

根据微博数据中心的数据,2017年全年新浪微博上参与过电竞话题讨论以及关注电竞领域博主的微博用户数位6550万,月活跃用户3405万,而根据新浪微博2017年第四季度的财报,整个微博的月活跃用户数是3.92亿,这意味着约有1/10的微博用户都玩过电竞类的游戏,或是观看过电竞比赛或电竞主播的直播,这个比例对于一直并不属于主流文化的电竞而言,已经可以说是很高的比例了。

在这份白皮书之前,互联网上往往都是关于电竞行业的一些报告,对于电竞用户群的直观分析以及采集的样本都非常少。所以我们仔细阅读了这份报告,提取出了一些感兴趣的内容。如果有用户对这份报告感兴趣,可以在公众号回复“白皮书报告”获得下载地址。

电竞的女观众确实越来越多了

在大众的印象里,玩电竞游戏和看电竞比赛的观众多数应该是男性,但是如果你近两年来有到过《英雄联盟》或者《王者荣耀》的职业比赛线下赛场,可以很明显地感受到在线下比赛现场女性玩家的数量已经超过了男性玩家。

在微博上也有这样的趋势,根据《2017微博电竞白皮书》,微博电竞兴趣用户中女性比例占35.39%——根据白皮书的解释,微博电竞兴趣用户是指参加过电竞关键词讨论和有过关注过电竞俱乐部、职业选手、主播解说等电竞博主等互动行为的微博用户。这个数据能够反应出电竞行业这两年发展的一个趋势,即女性比例确实越来越高了。

微博电竞兴趣用户男女比例

女性比例的提升一方面得益于《王者荣耀》等更加休闲的游戏的流行,使得广义概念上的电竞用户变得更加大众——不管你对移动电竞是什么看法,《王者荣耀》KPL职业联赛的发展,包括今年开启的双城主客场模式都让其在赛事职业化和规范化上迈出了更大的一步。

另一方面,《英雄联盟》、《王者荣耀》、《DOTA2》等职业化的赛事甚至包括还未正式建立赛事体系的《绝地求生》所培养的电竞职业选手们,所吸引到的女性粉丝也越来越多。以《英雄联盟》为例,Uzi、厂长、Xiye、Mystic、Rookie等职业选手的女性粉丝们会购买线下门票去比赛现场观战,手持偶像明星粉丝们的支持灯箱等呐喊助威,也会在微博为自己支持的选手助威呐喊,或因为其他用户对偶像的诋毁而展开论战——某种程度上讲,这种选手与粉丝之间的关系,已经接近偶像明星与粉丝之间的关系。对于很多电竞选手的粉丝尤其是女性粉丝来说,他们更多的是因为自己喜欢的偶像而去支持这一项目的比赛。

《英雄联盟》全球总决赛观众席上的女观众(图片出处:英雄联盟官网)

了解到这一点对于很多商业行为都有帮助,比如用户社区的构建上,如何利用这种偶像与粉丝之间的紧密联系来吸引用户。又或者是商业营销中,目前更多的是一些男性消费品牌在赞助电竞赛事,比如《英雄联盟》2017全球总决赛中国区的5个合作伙伴是梅赛德斯-奔驰、伊利谷粒多、欧莱雅男士、罗技与英特尔,营销的重点也是男性用户——但无论线上直播还是线下的比赛,都有至少1/3以上的女性观众,是否也可以关注一下这些用户?

电竞在年轻用户中的影响越来越大

申博官方网站:管中窥豹:从微博电【申博娱乐官网】竞数据看电竞用户的变化